RADİKAL - Reklam Heyeti, en son toplantısında iştirak eden yakıntılar üst kısmına ING Bank'ın televizyonlarda yayınlanan "Turuncu Hesap" adlı reklamlarını incelemeye aldı. Reklamlarda 5-6 yaşlarında 4 minik çocuğun, parkta misket oynamak üzereyken yakınlarında yer meydan bankta oturan bir bireyin, "Heyy! Inşa Etme minik adam! Yapma! Ne güzel biriktirmişsin, bozma!" diye bağırarak çocukların yanına yaklaştığı hatırlatıldı. Reklamın devamında çocuklardan birisiyle yanlarına iştirak eden birey aralarında, "Benim babam biriktiriyor, gereksinimi olunca kullanıyor, vadenin gelmesini beklemiyor. Babanla gökyüzü atma bana. Babamın Turuncu Hesabı var" diyaloğunun geçtiği saptama edildi.
YABANCI TEŞVİKİ
Hürriyet'ten Erdinç Çelikkan'ın haberine yönelik kurul, reklamlarda oyun meydan çocukların çevresinde ebeveynleri meydana gelmediği takdirde tanımadıkları başka bir insanla bağlantıya geçerken görülmesinin, laf konusu reklamlara maruz kalacak bulunan benzer yıl grubundaki minik çocuklar tarafından "tanımadıkları insanlarla, yanlarında ebeveynleri yokken diyaloğa girebilecekleri" algısı yarattığı savunuldu. Bakanlık bu hali Ticari Reklam Yönetmeliği'nin, "Çocuklara karşı reklamlar" başlıklı maddesinin, "Çocuklara karşı bulunan veya çocukları etkileme ihtimali yer meydan reklamlarla çocukların oynadığı reklamlar çocukları tanımadıkları şahıslarla ilişki kurmaya teşvik edebilecek hiçbir anlam veya imaj içeremez" hükmüne ters buldu.
HEM HÜKÜM HEM BIR DURDURMA
Diğer yandan, minik yaşta bir çocuğa bizzat yıl grubuna karşı olmayan bir bankacılık ürününün satın alınmasına işaret eden inandırma edici ifadeler kullandırılarak yapılmış bulunan laf konusu tv reklamlarının, yönetmeliğin "Çocukları, bir eşya veya hizmeti edinm ek amaçlı, ebeveynlerini veya başkalarını inandırma etmeye direk teşvik edemez" maddesine de ters meydana geldiği savunuldu. Reklam Heyeti, bu sebeple laf konusu reklamların durdurulmasına, ING Bank'a da 220 bin TL yönetimsel ücret cezası verilmesine hüküm verdi.
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder